Barbie might get an AI upgrade.
Mattel, the maker of Barbie, Hot Wheels, and Uno, has teamed up with OpenAI to bring artificial intelligence to its iconic toy brands, the companies announced on Thursday.
By using OpenAI’s technology, Mattel will “bring the magic of AI to age-appropriate play experiences with an emphasis on innovation, privacy, and safety,” the California-based toy manufacturer said in a press release on Thursday.
While details are still under wraps, the first AI-powered product is expected to drop later this year.
Mattel isn’t handing over its intellectual property in the deal. The company retains full control over the products being developed, said Josh Silverman, Mattel’s chief franchise officer, in an interview with Bloomberg.
Talks with OpenAI first began late last year, he added.
It’s not just about the toys. Mattel will also incorporate OpenAI tools like ChatGPT Enterprise into its business operations, the toy company said.
Mattel shares rose 1.8% to $19.59 earlier Thursday, before edging down to $19.30 in after-hours trading.
Mattel and OpenAI did not respond to a request for comment from Business Insider.
Toy sales slow
The move comes as toy manufacturers face weaker demand, with consumers pulling back on spending amid uncertainty over President Donald Trump’s trade policy.
Related stories
Business Insider tells the innovative stories you want to know
Business Insider tells the innovative stories you want to know
Mattel withdrew its annual forecast last month and said it would increase prices for some products in the US to offset Trump’s tariffs.
The company also said it would “adjust” its promotional activity to save costs. Its cost-savings target for the year rose to $80 million from $60 million, Anthony DiSilvestro, Mattel’s chief financial officer, said in an earnings call last month.
Over the past year, Mattel has leaned on entertainment — including movies, TV shows, and mobile games — to help offset a slowdown in toy sales.
OpenAI, meanwhile, has recently inked partnerships with major consumer brands, including Starbucks.
The coffee giant is rolling out a new OpenAI-powered tool called Green Dot Assist to help baristas remember drink recipes and suggest food pairings.
Built using Microsoft Azure OpenAI, the tool runs on an iPad behind the counter in stores and will work as an in-store virtual assistant for baristas, Starbucks said in a press release Tuesday.
7 Comments
Shining Crown RTP göstəricisi yüksək uduş şansı təqdim edir.
Shining crown slot game yüksək keyfiyyətli qrafika ilə hazırlanıb.
Shining crown nasıl oynanır sualına cavab çox sadədir. Shining crown demo superbet variantı real casino təcrübəsinə yaxındır. 40 shining crown bell link ən məşhur slotlardan biridir.
Shining crown jackpot oyunçuların əsas hədəfidir.
Shining crown bell link demo tez-tez istifadə olunur.
Rəsmi səhifə [url=https://shining-crown.com.az/]rəsmi sayt[/url].
Shining crown online casino rahat giriş imkanı verir.
Shining crown casino hər kəs üçün etibarlı platformadır.
Sunny coin hold the spin slot game həqiqətən dinamikdir. Sunny Coin Hold The Spin onlayn casino seçimləri arasında öndədir.
Sunny Coin Hold The Spin pulsuz demo yeni başlayanlar üçün əladır. Sunny coin 2 hold the spin slot oynamadan əvvəl demo sınayın.
Rəsmi səhifə [url=https://sunny-coin.com.az/]www.sunny-coin.com.az/[/url].
Sunny Coin Hold The Spin oyunu həm pulsuz, həm də real pul üçündür. Sunny coin 2 hold the spin slot oyunçu rəyləri çox müsbətdir. Sunny coin 2 hold the spin slot real həyəcan bəxş edir.
Sunny coin 2 hold the spin slot real pul ilə uğurludur. Sunny Coin Hold The Spin slotu yeni istifadəçiləri cəlb edir.
the lucky cat maneki neko oyunda uğur simvoludur. Oynamaq üçün rahat seçim: [url=https://lucky-neko.com.az/]jogar lucky neko demo[/url]. slot lucky neko demo yeni başlayanlara kömək edir.
slot demo lucky neko ilə məşq edə bilərsiniz. lucky neko pg soft keyfiyyəti yüksəkdir. Baxmaq üçün keçid: [url=https://lucky-neko.com.az/]lucky-neko.com.az sayt[/url]. maneki neko donkey lucky cat simvolu şənlik qatır. pg lucky neko demo versiyası yeni istifadəçilər üçündür. lucky neko pg soft demo pulsuz test imkanıdır. neko lucky oyunun dizaynı çox rəngarəngdir. pg soft lucky neko çoxlu bonuslar verir.
Bakı Formula 1 biletləri ilə bağlı ən sərfəli təklifləri araşdırın. Formula 1 Bakıda 2025 tarixlərini indi öyrənin.
Pilotlar haqqında geniş məlumat əldə edin ➡ [url=https://formula-1.com.az/]formula 1 drivers[/url].
Formula 1 pilotları haqqında ətraflı bioqrafiyalar. Formula 1 təqvimində dəyişikliklər barədə xəbərlər.
Formula 1 schedule izləyicilər üçün rahat seçimdir. Formula 1 Azərbaycan mərhələsinin atmosferi barədə şərhlər. Formula 1 cars dizaynı və yenilikləri. Formula 1 2025 Baku üçün təqvim yenilənib.
Ən son versiya ilə soccer daha real görünür.
Flashscore mobile livescore today soccer ilə ani nəticələr alın. Futbol xəbərləri və nəticələr üçün [url=https://soccer.com.az/]soccer 365[/url] rahat mənbədir.
World soccer champs mod apk ilə əlavə imkanlar əldə edin. Dream league soccer 2019 hələ də sevilən versiyalardandır. Soccer legends klassik futbol anlarını yaşadır.
Pro direct soccer məhsulları keyfiyyətli seçimdir. Soccer manager 2025 hile ilə əlavə imkanlar mövcuddur. Pro evolution soccer 2019 hələ də çox oynanır. World soccer champs hile son sürüm oyunçuların seçimi olub.
İspaniya çempionatının ən maraqlı matçlarını buradan izləyin. İspaniya çempionatının xal durumu daim yenilənir.
LaLiga canlı yayımını telefondan açmaq mümkündür. LaLiga logo dizaynı hər il yenilənir.
Futbol gündəmini izləmək üçün [url=https://laliga.com.az/]laliga table today[/url] səhifəsi kifayətdir.
2025-ci ilin ən yaxşı hücumçuları artıq məlumdur.
LaLiga turnir jadvali yeniləndi.
Ən yaxşı LaLiga oyunçuları 2025.
All LaLiga winners tarixi maraqlıdır.
LaLiga scoreboard dərhal yenilənir.
Модрич Реал Мадридде канча жыл супер деңгээлде ойноду!Лука Модрич уходит из Реала деген жаңылык жүрөк оорутат. Лука Модрич оюнду көзөмөлдөөнүн чебери. Көптөр “сколько лет Лука Модричке?” деп сурашат — бирок ал үчүн жаш маанилүү эмес. Статс жана графикалар менен ыңгайлуу бөлүм бар — карап көрүңүз: [url=https://luka-modric-kg.com/]Лука Модрич stats[/url]. Модричсиз Хорватияны элестетүү мүмкүн эмес.
Модрич менен Кроос — эң мыкты дуэттердин бири. Бул адамдын жашоосу — чыныгы күрөш. Лука Модричтин айлык маянасы укмуш. Лука Модрич келечекте кайсы клубга өтөт деп ойлойсуң?